全新3.0楼盘库成为网易房产各条产品线的基础运营平台,进一步发挥网易房产数据中心、购房直通车等核心产品优势◆★■◆,全新版面也带来更为简洁◆◆◆★、直观、丰富的用户体验◆■,为网友们带来“最核心◆◆■”买房要素。
房产类电商行业的快速发展■★★◆■,让线上◆★◆■、线下资源争夺更为紧张■★■■,开拓全新移动互联网的“蓝海”也势在必行◆■■■。
其中“选房中心”通过面积、预算◆◆★◆、区域、交通、物业类型几大筛选条件,为用户提供了私人定制的选房中心,实现了“精准■■■、全面、快速”找到好房★◆★◆。在线咨询★★■■◆■、网友点评同时突破单向的信息传播,让产品在线测评更加立体◆■■、客观◆★。
与百度地图全力合作,则给楼盘提供了更清晰定位◆◆,楼盘方位◆★■◆★、周边配套◆★◆、交通路程等信息让买家无需跳转■◆★■,只在网易房产即可实现对信息的全面掌控■■★。其中全新推出的“360°实景看房”模式,通过周边街景360°实拍,让用户足不出户就能轻松看房。
网易房产则在◆■★◆★◆“逆市”下率先开始突破性创举,独辟房产类网络营销蹊径■◆★◆◆◆。本次线时代★■■,将更加注重用户体验及移动互联网属性★◆◆,除了整合产品线外★◆■★■■,实现线上创新与线下精准服务相结合,同时也抓住了移动互联网浪潮,进行前景更为广阔的◆★★“移动端■◆◆■★”海量用户营销。
在直观浏览体验方面◆■,通过细节改良,进一步提高用户浏览深度,提高用户粘性◆★★■★,结合网易房产数据中心,通过对数据中心的挖掘,带给用户更加深入的内容呈现。其中最多支持4个楼盘同步PK的★■★“楼盘对比◆★◆◆■■”板块◆◆■★★,新增了网签价格、销量对比,让用户对楼盘有更真实性、深入的体会。
据官方统计★★◆,截止今年3月,中国移动互联网用户已突破8■★★.5亿◆◆,中国已成为移动互联网大国。艾瑞咨询数据也显示◆★■■■★,2014年第二季度中国移动互联网市场规模高达444.9亿元,同比增速达到104★★★.1%★■◆。庞大的用户基数和市场前景★★■■◆■,让移动互联网成为房产电商未来几年的主战场。
★★★■“更深入”则主要体现在楼盘信息挖掘、量化和浏览优化体验,以及对用户线下的精准营销。
网易房产3.0版本也成功抢占了移动端入口,将移动“楼盘大全”和网易购房直通车植入“网易新闻客户端”的强大平台,实现“掌上看房+报名”的简洁流程。
随着2014年楼市步入“下行通道”,如何在淡市中突出亮点,在“大数据”时代挖掘“潜在用户■◆”并成功输送,实现更为精准的营销效果★◆★■★,已经成为当下房地产电商网站的首要命题。
相较于2.0时代,3.0时代迎来了几大改变★◆◆,总体而言可概括表现为“更直观、更自主、更深入”三个方面。首先■◆★■■■,全新视觉效果紧跟目前的“扁平化”潮流,简洁、质朴的设计带来了全新★◆◆◆“返朴归真”的视觉体验,■■■“楼盘价格■★、户型■◆★、优惠、购房直通车报名入口★■■”等核心要素化繁为简◆■,位于视觉中心一目了然★◆■。
借助移动端巨大的流量红利,3.0版本则是简化流程■◆■★,让用户降低操作成本◆◆,海量用户只需通过■◆◆■“线上报名★◆★■”或“一键电话拨打◆■■”即可任意选择热门看房团◆★◆、专车接送的免费看房服务,简便的操作流程、贴心的服务★■■■,让“移动”看房成为一种可能◆★★,也让楼市的营销效果更为精准。
在深度拓展用户方面■★,凭借着“网易购房直通车”多年来累积的优势,网友在线便捷报名通道★◆、免费尊贵的直通车上门接送看房■★、电商团购优惠买房★★◆◆■◆,即成功实现精准客户从ONLINE到OFFLINE的一体化流程★■★■,让其成为用户购房的全能帮手。
后续规划方面★★,楼盘库未来也有望推出3D立体化户型图等产品■◆★,让项目实现“信息可视化★★■”◆★■■★★,成为了在线看房的首要目标◆★◆■■★。
其次,3.0版本楼盘库告别了过往用户单向的操作习惯◆■★■■,提供了更加具有主动性、互动性的网络平台。全新推出的◆■★★■◆“选房中心★◆◆◆◆、楼盘对比、地图找房、免费咨询■◆★★◆■”的板块,进一步挖掘用户的主动性,特色化找房方式也更加精准地定位用户需求。